No primeiro dia de Agosto deste ano, a MTV completa a singela data de 30 anos de existência.
Criada para mostrar ao mundo o lado visual da criação musical, nos agora mandatórios e banalizados videoclips, conheceu o seu período áureo na peculiar e transicional década de 90, quando a generalidade dos seres humanos não sabia o que era a internet, o iPod ou o aquecimento global.
Aquela que durante pouco mais de duas décadas foi conhecida por Music Television, numa simples e honesta associação de conceitos, deixa em 2010 de o ser, pelo menos oficialmente.
Para os que cresceram com a MTV, o canal de televisão dos 00 para cima já não era o mesmo dos anos 80 e 90, longe dos programas clássicos como Yo! MTV Raps, Headbangers Ball, TRL ou MTV Unplugged e da energia que deu ao mundo mentes brilhantes como Michel Gondry, Anton Corbijn, Spike Jonze ou David Fincher, hoje consagrados realizadores de cinema.
Com uma grelha de programas que tem vindo a privilegiar cada vez mais os reality shows de conteúdo duvidoso em detrimento de música, ainda que esta possa também ser de qualidade dúbia, a MTV deixa finalmente cair esta semana a designação “Music Television” do seu símbolo, assumindo apenas o logótipo MTV.
Uma mudança que não dirá grande coisa à maioria dos musicólogos, mas que vem inequivocamente colocar o último prego no caixão daquela que foi em tempos uma voz – ainda que a espaços – da criatividade, da revolta juvenil e da irreverência, sempre com a música em pano de fundo.
De acordo com o comunicado de imprensa, o novo logótipo “representa uma nova imagem da MTV, estimulando o passado, presente e futuro e a integração da sua diversidade. Desde [o programa] Jersey Shore, passando pelos VMA (Vídeo Music Awards) até colaborações com o MoMA (Museum of Modern Art). O logótipo faz parte da reinvenção da MTV no sentido de se ligar à geração do novo milénio e integrá-los como parte do canal”.
Ao logótipo clássico, criado pelo designer Frank Olinsky e pela sua equipa restarão as memórias e a identidade daquela que foi em tempos a estação de paragem para a música que se fazia no mundo ocidental, do hip-hop ao funk, passando pelo pop para chegar ao rock.
- História da criação do logótipo original da MTV, por Frank Olinsky.
- Análise do logótipo da MTV pelo blogue Writing for Designers.
- Videoclip da música “Weapon of Choice” de Fatboy Slim, por Spike Jonze.
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